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2022年中國演出市場年度報告(簡要發布版)
2022年中國演出市場年度報告(簡要發布版)
2022年演出市場總體經濟規模243.60億元,與2021年同比降低31.33%。營業性演出(不含娛樂場所演出和公益性演出)場次總計17.33萬場,票房收入總計89.88億元,其中:
專業劇場演出2.56萬場,與上年同比降低32.77%;票房收入34.26億元,與上年同類數據同比降低29.11%;
小劇場、新型演出空間演出6.80萬場,與上年同比降低4.19%;票房收入6.76億元,與上年同比降低49.41%;
演唱會、音樂節〔含小型音樂現場(Livehouse演出)〕0.51萬場,其中大型演唱會、音樂節與上年同比降低52.00%;票房收入16.63億元,其中大型演唱會、音樂節與上年同比降低60.86%;
旅游演藝7.46萬場,與上年同比降低50.40%;票房收入32.23億元,與上年同比降低47.41%。
除票房之外,演出衍生品及周邊收入、演出贊助收入、經營主體物業及配套服務收入、藝術教育服務收入、娛樂演出收入、線上演出收入、政府補貼和購買服務收入等演出經營主體其他收入總計153.72億元,與上年同比下降21.40%。
演出場次前十的省、區、市
廣東、江蘇、浙江、北京、上海
四川、陜西、湖南、山東、湖北
演出票房前十的省、區、市
江蘇、浙江、北京、廣東、山東
上海、湖南、四川、湖北、陜西
受疫情影響,2022年華東地區演出場次在全國市場的占比較大幅度下降,票房收入占比較上年下降8.89%。2022年演出場次和票房收入占比增長最為明顯的是華中地區的湖南、湖北兩省。從城市維度分析,2022年蘇州、成都、西安、杭州等城市保持了市場的基本穩定,演出場次和票房收入均位居前列。
01
主要藝術門類演出市場情況
▋ 話劇演出市場
全年話劇演出票房收入11.20億元,平均票價427元。2022年大中型劇場話劇演出場次與上年相比降低37.95%,主要原因是巡演項目大幅減少。小體量的原創戲劇數量較上年有所增加,小劇場等新型演藝空間話劇演出場次占比達到全年話劇市場的66.26%。
▋ 音樂劇演出市場
全年音樂劇演出票房收入3.52億元,平均票價478元。其中小劇場等新型演藝空間音樂劇演出場次占比為44.43%,票房占比為15.46%。受上半年疫情和下半年劇場人數限流等影響,2022年音樂劇演出場次、票房和投資、創作新劇目數量均明顯下降。
▋ 兒童劇演出市場
全年兒童劇演出票房收入7.34億元,平均票價183元。2022年暑期、國慶假期等演出市場的熱門檔期內,兒童劇演出的票房占比均達到30%以上,成為市場亮點。雖然全年票房較高的項目中仍然以奧特傳奇系列等國外動漫IP改編劇為主,但中國原創兒童劇的市場占比較上年已有明顯上升。
▋ 戲曲演出市場
全年戲曲演出票房收入2.08億元,平均票價92元。京劇是演出場次最多的劇種,占比30%;其次是昆曲,場次占比21%;越劇、黃梅戲、評劇等亦是市場關注度較高的戲曲類型。全年戲曲演出中,小劇場等新型演藝空間演出場次占總場次的73.06%。
▋ 舞蹈演出市場
全國舞蹈演出票房收入5.31億元,平均票價520元。中國舞、民族舞類型的舞劇項目數量占比達到56%,成為最受演出市場歡迎的舞蹈類型。小劇場等新型演藝空間舞蹈項目場次亦較上年有所上升,以現代舞為主要類型,演出形式不斷創新,結合DJ和現場演唱等形式的跨界融合舞蹈項目逐漸吸引市場關注。
▋ 音樂會演出市場
全年音樂會演出票房收入4.59億元,平均票價146元。音樂會市場2022年最顯著的變化是民樂演出和武俠、國風音樂演出場次占比顯著上升。在不同類型演藝空間上演的燭光音樂會、沉浸式音樂酒會、睡眠音樂會、知名歌手經典曲目音樂會等新形式、新內容的音樂會成為新增熱門項目。
▋ 演唱會、音樂節演出市場
全年演唱會、音樂節演出票房收入16.63億元,平均票價450元。大型演唱會、音樂節項目數量相比2021年大幅減少,但劇場、小型音樂現場的演唱會數量快速增長,票房占比達到全年演唱會和音樂節總票房的40%以上,成為疫情沖擊下流行音樂演出市場的重要支撐。
▋ 曲藝(含脫口秀)演出市場
全年曲藝類演出票房收入6.15億元,平均票價143元。其中,相聲和脫口秀演出票房收入總計占比95%以上;其他曲藝類演出中,二人轉、評彈和鼓曲市場占比較高。隨著脫口秀演出的市場影響力提升,2022年在專業劇場舉辦的大中型脫口秀演出場次與上年相比略有上升。
▋ 雜技演出市場
全年專業雜技演出票房收入0.47億元,平均票價99元。雜技演出市場以雜技秀和魔術秀為主要類型,除少量大中型雜技劇巡演外,該類演出以駐場為主。在小劇場等新型演藝空間駐演的小型項目中,魔術秀是演出場次和票房收入占比最高的類型。
2022演出市場票房收入TOP20
項目名稱 | 類型 |
《只此青綠》 | 舞蹈 |
《烏龍山伯爵》 | 話劇 |
《永不消逝的電波》 | 舞蹈 |
《德云社相聲大會》 | 曲藝 |
《奧特傳奇系列舞臺劇》 | 兒童劇 |
《海上生民樂》 | 音樂會 |
《趙氏孤兒》 | 音樂劇 |
《笑果脫口秀——城市漫游》 | 脫口秀 |
《孔雀》 | 舞蹈 |
《瞎話藝術家》 | 話劇 |
《2022長沙草莓音樂節》 | 演唱會、音樂節 |
《弗蘭肯斯坦》 | 話劇 |
《驚夢》 | 話劇 |
《第五屆太湖灣音樂節》 | 演唱會、音樂節 |
《阿波羅尼亞》 | 音樂劇 |
《瘋狂理發店》 | 話劇 |
《紅樓夢》 | 舞蹈 |
《你是演奏家》 | 兒童劇 |
《告五人“在這座城市遇見你”巡回演唱會》 | 演唱會、音樂節 |
《人間失格》 | 音樂劇 |
注:各主要藝術類型演出市場分項排名詳見報告完整版。
02
2022演出市場主要特點
▋ “十三藝節”集中展現創作力量,國內原創市場蓬勃發展
文化和旅游部與北京、天津、河北三地人民政府共同主辦第十三屆中國藝術節,十七屆“文華獎“備受關注。《只此青綠》《五星出東方》《主角》等獲得十七屆文化大獎的劇目不僅以優秀的藝術品質獲得專家評審的認可,在市場層面也有上佳表現,是2022年演出市場廣受觀眾歡迎的優質文化產品。
▋ 劇場突破固有運營模式,積極拓展發展空間
2022年,全國專業劇場在運營時間大幅度縮減的情況下,劇場積極拓展其他相關文化經營模式,著力多維度提升公眾參與感和體驗感。2022年全國專業劇場營業收入39.02億元,演出以外的其他營業收入占比將近20%,在一定程度上緩解了劇場停演造成的沖擊。
▋ 小劇場等新型演藝空間數量和演出場次持續增長
以沉浸式體驗、場景式消費為突出特點的小劇場、演藝新空間、小型音樂現場(Livehouse)等新型演藝空間建設明顯提速,場所數量和演出場次均較2019年上升超過50%。景區、商業街區、產業園區、電影放映廳等不同場景下的新型演藝空間,成為城市更新的抓手之一,以一個演出空間帶動一個片區的消費,成為演出新業態和文化消費新場景。
▋ 線上演藝模式升級, 融合激發內生動力
演唱會成為年度關注度最高的線上演藝類型,眾多知名歌手舉辦定制化的線上演出。專業院團也以更加開放的心態,以更靈動的方式“觸網”。據對重點網絡平臺和演出機構開展的數據調研和測算分析,2022年專業文藝表演團體開展的各類型線上演播活動達1.21萬場,線上觀眾人數57.3億人次,線上收入2.43億元。
▋ 旅游演藝不斷創新,深度融入城市規劃和旅游發展
吸引本地觀眾,讓旅游演藝項目不僅滿足游客文化消費需求,也成為城市居民休閑度假時的文化消費目的地,成為2022年諸多旅游演藝項目運營的轉型方向。旅游演藝產品呈現出打破舞臺邊界、營造體驗場景的轉變趨勢。演藝與旅游的融合,已從“景區+演藝”模式逐步拓展到聯合孵化文化IP,聯名開發文創衍生品等多元化新模式。
03
消費趨勢和用戶畫像
2022年全國各區域各主要演出類型消費的平均客單價低于2021年水平,尤其是話劇演出因大型項目巡演銳減,小劇場等新型演藝空間項目場次占比升高,在全國各區域消費平均客單價均呈現明顯降低趨勢。
部分演出類型各區域平均客單價(單位:元)
區域 | 年度 | 話劇 | 戲曲 | 舞蹈 | 音樂會 |
北方 | 2022 | 343 | 116 | 559 | 396 |
2021 | 599 | 302 | 564 | 315 | |
華東 | 2022 | 561 | 441 | 408 | 311 |
2021 | 739 | 350 | 538 | 453 | |
華中 | 2022 | 342 | 595 | 453 | 260 |
2021 | 946 | 217 | 753 | 267 |
華南 | 2022 | 452 | 192 | 566 | 317 |
2021 | 517 | 206 | 683 | 391 | |
西部 | 2022 | 368 | 245 | 395 | 524 |
2021 | 531 | 262 | 852 | 654 |
注:客單價指觀眾一次購票訂單的消費金額,平均客單價計算方式為票房銷售總額除以訂單數量;音樂劇、兒童劇、曲藝、脫口秀、演唱會、音樂節等其他演出類型市場平均客單價詳見報告完整版。
演出市場消費主力為18至34歲的年輕人群,該年齡段人群連續三年在購票觀眾中占比超過76%。購票人群以女性消費者為主,占比為66%,與2021年基本持平。
據大麥網提供的數據分析顯示,在2022年大型演唱會、音樂節類型演出項目減少的情況下,熱門項目跨城觀演比例呈現較大幅度下降,有32%的購票者選擇跨城觀看演出,而2021年跨城觀演的觀眾比例達到60%以上。大部分跨城觀演消費者來自一二線城市,熱門話劇、脫口秀和劇場、live house上演的小眾歌手演唱會成為2022年跨城觀演消費者鐘愛的演出類型。
04
2023演出市場趨勢
大型演出活動呈爆發性增長態勢,預計2023年演唱會、音樂節演出場次將超過2019年;
專業劇場院線布局更為下沉,三四線城市劇場演出有望成為市場新的增長點;
沉浸式、互動式演出新業態保持持續增長,市場需求將吸引更多專業戲劇創作機構進入沉浸式、互動式演藝新賽道;
線下市場復蘇后,網絡直播仍將是民間傳統藝術表演者擴大線上傳播和增加收入的穩定渠道。
中國演出行業協會 2023-04-07 文章轉載,如有侵權請聯系作者刪除








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